品牌策划
「品牌策划传播」传播是品牌策划的放大镜
发布者:admin     浏览次数:     发布时间:2019-02-15 15:30

「品牌策划传播」传播是品牌策划的放大镜

  很多企业将「品牌策划传播」这一职能交由市场部兼任,或者委托给品牌代理公司负责。

  这是对品牌策略的不够重视,

  又或者企业虽然设置了品牌部,主要工作却只是负责广告和媒介投放。

  这则是对品牌策略的矮化,将品牌策略等同于传播策略。

  其实营销策略和品牌策略同为企业的顶层设计,并非只是执行层面的东西。

  只不过二者面向不同的层面,营销是对企业内部资源的管理,以创造竞争力。品牌是对消费者心智的管理,以创造影响力。

  二者共同为企业赋能,帮助企业获得健康可持续的发展。

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  传播策略——解决感染力问题。传播策略,主要面向用户层面,它以“信息”为中心,研究如何将品牌信息的传递效果最大化。

  企业不管是投放广告、还是做公关、还是做活动,做事件营销,其实都是在向消费者传递信息。

  要想得到良好的传播效果,我们就要关注「品牌策划传播」的三个要素:

  1、信息本身——内容

  2、信息的传播载体——媒介

  3、信息的受体——人,人与信息如何发生关系和交互。

  ▋信息本身的话题性、病毒性

  我们今天都很关注刷屏、追热点、上头条。但要想取得这样的传播效果,首先要看传播的信息本身是否具备感染力。在设计传播信息时,就要知道社会文化背景,人们关注什么,人们想看什么,你传播出来的东西是否能够触动大众敏感的神经。

  所以我说,不懂流行文化的人,做不好传播。

  ▋传播载体的关注度

  互联网日趋发达的今天,信息传播平台越来越多。做传播时就必须考量选择哪个平台能获得更高的关注度和流量。

  是拍TVC投放传统的电视台,还是投放视频网站?

  是制作平面投传统的户外,还是投APP开机大图,DSP?

  是微信公众号、朋友圈,还是微博、知乎、今日头条?

  是请网红玩直播,还是短视频抖音、快手?

  而且选择平台也不只是看平台自身的流量和关注度,还要看平台的调性和人群结构与品牌的调性和人群是否一致(当然存在冲突本身也是一个很好的话题点)。

  ▋信息与人的交互性

  传统媒体时代的传播,主要为单向传播。信息到达消费者,传播就告结束。但互联网时代的传播,则是双向传播,消费者接收信息后,愿不愿意进行参与、转发、评论、二次创作新的内容,很大程度上决定了传播能否取得好的效果。

  因此在传播信息的设计时,就应该主动进行议题设置,打造消费者愿意参与的话题和内容。

  同时,「品牌策划传播」要保持开放的结构,设计互动方式,让消费者参与进来。

  负责制定传播策略的主体,可以交到专业公司的手中。比如广告公司、媒介代理公司、互动传播公司,但不管是哪一种公司,都应该有协调信息、媒体、互动三者的能力。

  所以传播策略,基本上可以涵盖到广告策略、公关策略、活动策略、媒介策略、互动策略,它是一个执行层面的东西。